Landing page για διαφημίσεις: τι πρέπει να περιλαμβάνει

Όταν η διαφήμιση υπόσχεται κάτι συγκεκριμένο, η landing page πρέπει να το παρουσιάζει αμέσως. Αν κάποιος πατήσει σε μια διαφήμιση για φωτογράφιση προϊόντων και βρεθεί στην αρχική σελίδα ενός site με δέκα υπηρεσίες, θα πρέπει να ψάξει μόνος του. Λίγοι κάνουν αυτόν τον κόπο.

Η landing page υπάρχει για να υποστηρίξει μία πρόθεση, ένα μήνυμα και μία σαφή επόμενη ενέργεια. Όλα τα υπόλοιπα είτε βοηθούν σε αυτό είτε αποσπούν την προσοχή.

Η ιεραρχία της σελίδας

Χτίζεις τη σελίδα με τη σειρά που ο επισκέπτης χρειάζεται τις πληροφορίες:

• Επικεφαλίδα που επαναλαμβάνει την υπόσχεση της διαφήμισης με παρόμοιες λέξεις, ώστε ο επισκέπτης να καταλάβει ότι βρίσκεται στο σωστό μέρος.
• Ενδείξεις αξιοπιστίας: πραγματικά έργα, λογότυπα πελατών με την άδειά τους, στοιχεία επικοινωνίας και διεύθυνση.
• Σύντομη εξήγηση: τι παίρνει ο πελάτης, πώς λειτουργεί η διαδικασία και τι χρειάζεται από αυτόν.
• Σαφής φόρμα: μόνο τα πεδία που χρειάζεσαι πραγματικά για να απαντήσεις, και ένα κουμπί που λέει τι θα συμβεί μετά.

Αφαίρεσε ό,τι απομακρύνει τον επισκέπτη χωρίς λόγο: το πλήρες μενού του site, συνδέσμους προς άσχετες υπηρεσίες, pop-ups που ανοίγουν πριν διαβάσει την επικεφαλίδα. Ένα κύριο κουμπί ενέργειας, που επαναλαμβάνεται σε δύο τρία σημεία της σελίδας, είναι αρκετό.

Οι απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις, όπως κόστος, χρόνος παράδοσης ή περιοχή εξυπηρέτησης, μπαίνουν πιο κάτω. Βοηθούν όποιον διστάζει, χωρίς να καθυστερούν όποιον έχει ήδη αποφασίσει.

Μία σελίδα ανά πρόθεση είναι συνήθως πιο καθαρή λύση από μία σελίδα για όλα. Αν τρέχεις καμπάνιες για δύο διαφορετικές υπηρεσίες, οι επισκέπτες έχουν διαφορετικές ερωτήσεις και χρειάζονται διαφορετική επικεφαλίδα.

Κάθε στοιχείο της σελίδας πρέπει να απαντά σε μια ερώτηση του επισκέπτη. Αν δεν απαντά σε καμία, μάλλον περισσεύει.

Τα τεχνικά που δεν φαίνονται

Η σελίδα χρειάζεται γρήγορο φόρτωμα και σωστή λειτουργία σε κινητό. Δοκίμασέ τη σε πραγματική συσκευή, με κανονική σύνδεση, όχι μόνο στην οθόνη του γραφείου. Έλεγξε ότι η φόρμα συμπληρώνεται εύκολα με τον αντίχειρα και ότι το πληκτρολόγιο δεν κρύβει το κουμπί αποστολής.

Η φόρμα συλλέγει προσωπικά δεδομένα, οπότε χρειάζεται σαφή ενημέρωση για το πώς θα χρησιμοποιηθούν, σύνδεσμο προς την πολιτική απορρήτου και ασφαλή αποστολή.

Η καταγραφή συμβάντων, όπως η υποβολή φόρμας ή το πάτημα στο τηλέφωνο, πρέπει να είναι αξιόπιστη και να λειτουργεί μόνο εφόσον ο επισκέπτης έχει δώσει συναίνεση. Πριν ξεκινήσει η καμπάνια, κάνε μια δοκιμαστική υποβολή και έλεγξε ότι το συμβάν εμφανίζεται εκεί που πρέπει. Χωρίς αυτό, δεν ξέρεις ποιες διαφημίσεις φέρνουν αιτήματα.

Μετά την υποβολή, μια σελίδα ευχαριστίας που λέει πότε και πώς θα απαντήσεις κάνει την αναμονή πιο εύκολη για τον επισκέπτη. Είναι και ένα καθαρό σημείο για να καταγράφεται η μετατροπή.

Index ή noindex;

Η επιλογή noindex δεν είναι αυτόματη. Εξαρτάται από το αν η σελίδα έχει διαρκή οργανική αξία ή λειτουργεί ως προσωρινή διαφημιστική εμπειρία.

Μια σελίδα για μια προσφορά δύο εβδομάδων, ή μια παραλλαγή που υπάρχει μόνο για ένα A/B test, συνήθως δεν χρειάζεται να εμφανίζεται στην αναζήτηση. Μια σελίδα για μια υπηρεσία που προσφέρεις σταθερά μπορεί να εξυπηρετεί και την οργανική αναζήτηση, αρκεί να έχει επαρκές και μοναδικό περιεχόμενο.

Αν έχεις πολλές σχεδόν ίδιες εκδοχές της ίδιας σελίδας, κράτα μία βασική. Τις υπόλοιπες μπορείς να τις ορίσεις ως noindex ή να δηλώσεις τη βασική ως canonical, ώστε η αναζήτηση να μη βλέπει διπλότυπο περιεχόμενο.