Πόσο χρόνο θέλει το SEO για να φέρει αποτελέσματα

Το SEO θέλει συνήθως μήνες για να φέρει αποτελέσματα που φαίνονται στις επισκέψεις και στα αιτήματα, όχι μέρες ή εβδομάδες. Πόσους ακριβώς, κανείς δεν μπορεί να το πει με σιγουριά: εξαρτάται από τον ανταγωνισμό στις αναζητήσεις που σε ενδιαφέρουν, από την ηλικία και την κατάσταση του site, από το περιεχόμενο και από τους συνδέσμους που δείχνουν σε αυτό.

Αυτό που μπορείς να ξέρεις από την αρχή είναι τι να περιμένεις σε κάθε φάση και ποια σημάδια δείχνουν ότι η δουλειά πάει σωστά, πολύ πριν ανέβουν οι πωλήσεις.

Γιατί το SEO θέλει χρόνο

Η Google δεν βλέπει τις αλλαγές σου τη στιγμή που τις κάνεις. Πρώτα πρέπει να ανακαλύψει τις σελίδες, να τις επισκεφθεί (crawling, δηλαδή το πέρασμα του Googlebot), να τις καταχωρίσει στο ευρετήριό της (indexing) και μετά να αποφασίσει σε ποιες αναζητήσεις αξίζει να τις δείξει και σε ποια θέση. Για κάθε σελίδα αυτό γίνεται με τον δικό του ρυθμό.

Η κατάταξη, επιπλέον, δεν κρίνεται μόνο από τη δική σου σελίδα. Κρίνεται σε σύγκριση με όλες τις άλλες που απαντούν στην ίδια ερώτηση. Αν οι ανταγωνιστές σου έχουν χρόνια περιεχομένου και συνδέσμων, χρειάζεται χρόνος για να φανεί ότι η δική σου απάντηση είναι καλύτερη. Η ίδια η Google, στις οδηγίες της για όσους σκέφτονται να συνεργαστούν με σύμβουλο SEO, μιλά για μήνες μέχρι να εφαρμοστούν οι βελτιώσεις και να φανεί όφελος.

Από τι εξαρτάται ο χρόνος

• Ανταγωνισμός: μια γενική αναζήτηση, για παράδειγμα «κοσμήματα», έχει τεράστιο ανταγωνισμό. Μια πιο συγκεκριμένη, όπως «ασημένιο δαχτυλίδι με όνομα», έχει λιγότερους που απαντούν καλά. Οι συγκεκριμένες αναζητήσεις συνήθως κινούνται πρώτες και φέρνουν πιο έτοιμους πελάτες.
• Ηλικία και ιστορικό του site: ένα νέο domain δεν έχει ιστορικό, συνδέσμους ή σελίδες που η Google ήδη γνωρίζει. Ένα site με χρόνια παρουσίας συνήθως βλέπει τις βελτιώσεις πιο γρήγορα.
• Τεχνική κατάσταση: σελίδες που εμποδίζονται κατά λάθος από την καταχώριση, αργή φόρτωση, προβλήματα στο κινητό ή σπασμένες ανακατευθύνσεις. Αυτά λύνονται πρώτα, γιατί όσο υπάρχουν, το περιεχόμενο δεν αποδίδει.
• Περιεχόμενο: αν υπάρχουν ήδη σελίδες που απαντούν σε ό,τι ψάχνει ο κόσμος ή αν πρέπει να γραφτούν από την αρχή. Η βελτίωση μιας σελίδας που ήδη εμφανίζεται στη δεύτερη σελίδα αποτελεσμάτων συνήθως φαίνεται πιο γρήγορα από μια καινούργια.
• Σύνδεσμοι και αναφορές: πόσα αξιόπιστα sites σε αναφέρουν. Σύνδεσμοι από συνεργάτες, προμηθευτές, τοπικά μέσα ή κλαδικούς καταλόγους χτίζονται σιγά σιγά. Οι αγορασμένοι σύνδεσμοι αντίκεινται στις πολιτικές της Google για το spam και μπορεί να σε βλάψουν.
• Ρυθμός δουλειάς: πόσο συχνά γίνονται αλλαγές και νέες σελίδες. Ένα πλάνο που εφαρμόζεται κάθε μήνα προχωρά πιο γρήγορα από έναν έλεγχο που μένει σε ένα PDF.

Πότε φέρνει αποτελέσματα το SEO: τι βλέπεις νωρίς και τι αργότερα

Το Google Search Console είναι το δωρεάν εργαλείο της Google που δείχνει πώς βλέπει η Google το site σου. Εκεί φαίνεται η πρόοδος πριν τη δεις στις πωλήσεις. Τα στοιχεία της αναφοράς απόδοσης έρχονται με καθυστέρηση λίγων ημερών, οπότε δεν έχει νόημα να το ανοίγεις κάθε πρωί. Η σειρά με την οποία εμφανίζονται συνήθως τα σημάδια:

1. Καταχώριση: στην αναφορά για τις σελίδες βλέπεις πόσες είναι καταχωρισμένες και γιατί κάποιες δεν είναι. Με τον έλεγχο URL (URL Inspection) ζητάς από τη Google να ξαναδεί μια σελίδα που άλλαξες.
2. Εμφανίσεις (impressions): πόσες φορές εμφανίστηκε το site σου στα αποτελέσματα, ακόμη κι αν κανείς δεν πάτησε. Συνήθως ανεβαίνουν πρώτες, σε συγκεκριμένες αναζητήσεις και σε χαμηλές θέσεις.
3. Νέα ερωτήματα: στη λίστα των αναζητήσεων εμφανίζονται φράσεις για τις οποίες δεν έβγαινες πριν. Είναι ένδειξη ότι η Google καταλαβαίνει για τι μιλά κάθε σελίδα.
4. Μέση θέση και κλικ: όταν οι σελίδες περνούν στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων, οι εμφανίσεις αρχίζουν να γίνονται κλικ. Η μέση θέση είναι μέσος όρος πολλών αναζητήσεων, οπότε κοίτα την ανά σελίδα και ανά ερώτημα.
5. Αιτήματα και πωλήσεις: το τελευταίο σημάδι, που φαίνεται στο Google Analytics ή στο CRM, όχι στο Search Console.

Για να συγκρίνεις σωστά, κράτα μια αφετηρία: σημείωσε τα νούμερα του μήνα πριν ξεκινήσεις. Σύγκρινε μήνα με μήνα και, αν η επιχείρησή σου έχει εποχικότητα, τον ίδιο μήνα με πέρσι.

Γιατί κανείς δεν εγγυάται θέση ή ημερομηνία

Κανείς δεν ελέγχει τον αλγόριθμο της Google, ούτε τι θα κάνουν οι ανταγωνιστές σου τους επόμενους μήνες. Όποιος υπόσχεται, για παράδειγμα, «πρώτη θέση σε έναν μήνα» σου λέει κάτι που δεν μπορεί να ξέρει. Η Google το γράφει καθαρά: κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί την πρώτη θέση στα αποτελέσματά της. Αυτό που μπορεί να υποσχεθεί ένας σοβαρός συνεργάτης είναι η δουλειά: τι θα ελεγχθεί, ποιες σελίδες θα γραφτούν ή θα βελτιωθούν, και μια αναφορά κάθε μήνα.

Λάθη που καθυστερούν το αποτέλεσμα:

• Να σταματήσεις μετά από έναν ή δύο μήνες, επειδή δεν ήρθαν ακόμα πωλήσεις.
• Να αλλάζεις τίτλους και κείμενα κάθε εβδομάδα, πριν προλάβει η Google να δει την προηγούμενη αλλαγή.
• Να κρίνεις από μία αναζήτηση στο κινητό σου. Τα αποτελέσματα διαφέρουν ανά τοποθεσία, συσκευή και ιστορικό.
• Να κυνηγάς μόνο τις πιο γενικές λέξεις και να αφήνεις τις συγκεκριμένες.
• Να αλλάξεις διευθύνσεις σελίδων χωρίς ανακατευθύνσεις και να χάσεις ό,τι είχε χτιστεί.

Πώς δουλεύουμε το SEO στη THPAUL

Ξεκινάμε με τεχνικό έλεγχο του site και έρευνα λέξεων-κλειδιών, και φτιάχνουμε χάρτη θεμάτων και σελίδων, ώστε κάθε σελίδα να απαντά σε μία ανάγκη. Μετά γράφουμε ή βελτιώνουμε τα κείμενα, δένουμε τις σελίδες με εσωτερικούς συνδέσμους και σου στέλνουμε μηνιαία αναφορά. Χρειαζόμαστε πρόσβαση στο Google Search Console και στο σύστημα διαχείρισης του site. Δεν υποσχόμαστε θέσεις: χτίζουμε σωστή βάση που βελτιώνεται κάθε μήνα.