Από το Awareness στην Ενέργεια: Η Δύναμη του Socially Responsible Marketing
Το socially responsible marketing αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν τα brands. Δεν αρκεί πλέον να προβάλλεις προϊόντα το κοινό περιμένει αυθεντικότητα, σκοπό και ενέργεια. Επομένως, οι επιχειρήσεις που παίρνουν θέση, δημιουργούν πραγματική σύνδεση με τον κόσμο γύρω τους.
Από την Ευαισθητοποίηση στην Πράξη
Οι awareness καμπάνιες ξεκινούν συζητήσεις και προκαλούν προβληματισμό. Το brand αναλαμβάνει δράση όταν κάνει το επόμενο βήμα. Όταν ένα brand περνά από τη διαπίστωση στην πράξη, η καμπάνια αποκτά αντίκτυπο.
Στην THPAUL, ενσωματώνουμε αυτόν τον τρόπο σκέψης σε κάθε μας ενέργεια. Επίσης, φροντίζουμε το κοινό να μην παραμένει απλός θεατής, αλλά να έχει ρόλο.
Πώς Εφαρμόζουμε το Socially Responsible Marketing
- Αυθεντικότητα
Χτίζουμε εμπιστοσύνη μέσω σταθερών θέσεων και πράξεων. Το κοινό αναγνωρίζει την ειλικρίνεια. - Σαφής σκοπός
Ορίζουμε ξεκάθαρους στόχους. Θέλουμε το brand να στηρίζει αξίες που έχουν σημασία. - Αληθινή αφήγηση
Αναδεικνύουμε ιστορίες ανθρώπων που έχουν κάτι να πουν. Γι’ αυτό, δημιουργούμε αφήγηση γύρω από πραγματικές εμπειρίες. - Συνεργασίες με αντίκτυπο
Επιλέγουμε συνεργάτες που ενισχύουν το μήνυμα και συνδέονται με τις ίδιες αξίες. - Μετρήσιμο αποτέλεσμα
Αξιολογούμε την επιτυχία με σαφή KPIs και δεδομένα. Έτσι διασφαλίζουμε ότι κάθε καμπάνια αφήνει αποτύπωμα.
Παραδείγματα που Μιλούν
Για παράδειγμα, στην καμπάνια Their Stories, παρουσιάσαμε ιστορίες παιδιών που αξίζει να ακουστούν και να εμπνεύσουν δράση.
Στη συνέχεια, με το Cleanup Project, ενισχύσαμε τις κοινότητες να αναλάβουν δράση και να διαμορφώσουν τον χώρο τους.
Κλείνοντας
Το socially responsible marketing δίνει την ευκαιρία στα brands να μιλήσουν με πράξεις. Επίσης, δείχνει ότι κάθε ενέργεια μπορεί να αποκτήσει αξία όταν χτίζεται πάνω σε σκοπό.
