Το “creative” είναι μια από τις πιο πολυχρησιμοποιημένες λέξεις στο marketing. Την αναφέρουμε συνεχώς αλλά πόσο συχνά την εννοούμε πραγματικά;
Οι marketers συχνά επενδύουν σε εντυπωσιακές ιδέες που τραβούν το βλέμμα. Όταν οι ιδέες δεν ξεκινούν από στόχο ή στρατηγική, χάνουν τη δύναμή τους.
Δημιουργικότητα που δεν έχει σκοπό, παραμένει περιτύλιγμα.
Η Δημιουργικότητα Χρειάζεται Κατεύθυνση
Οι πιο επιδραστικές καμπάνιες ξεκινούν από ένα insight όχι από μια ιδέα απλώς για να ξεχωρίσει.
Στην THPAUL, σχεδιάζουμε δημιουργικότητα που έχει λόγο ύπαρξης.
Για παράδειγμα:
- Με το Their Stories, δώσαμε φωνή σε αληθινές εμπειρίες που αγγίζουν.
- Στο Take a Hike, προτείναμε ένα βίωμα όχι απλώς ένα σλόγκαν.
Όταν το Creative Έχει Σκοπό
Η δημιουργικότητα που έχει επίδραση:
- βασίζεται σε στρατηγική
- ενεργοποιεί συναισθήματα και πράξεις
- συνδέεται με το κοινό, όχι μόνο με τις τάσεις
- ενισχύει το brand purpose, όχι απλώς το visibility
Η δημιουργικότητα αποκτά επίδραση όταν χτίζεται πάνω σε στρατηγική. Όχι απλώς για να πουν κάτι έξυπνο, αλλά για να πουν κάτι ουσιαστικό.
Κλείνοντας
Το πραγματικό creative δεν φωνάζει, επικοινωνεί.
Δεν υπάρχει για να εντυπωσιάσει, αλλά για να εξυπηρετήσει τον σκοπό.
Και όταν το πετυχαίνει, μένει.
