Το branding δεν είναι το logo σου.
Ούτε το tagline. Ούτε τα χρώματα ή το font που διάλεξες.
Είναι όλα αυτά και πολύ περισσότερα.
Γιατί το branding δεν είναι κάτι που δείχνεις.
Είναι αυτό που αφήνεις πίσω σου όταν εσύ φεύγεις από το κάδρο.
Ο κόσμος δεν θυμάται το logo σου επειδή ήταν συμμετρικό ή εντυπωσιακό. Σε θυμάται γιατί ένιωσε κάτι.
Και αυτό το «κάτι» είναι το branding σου. Η ενέργεια πίσω από το design. Η συνέπεια πίσω από κάθε σημείο επαφής.
Branding: Εμπειρία, Όχι Μόνο Εικόνα
Το logo είναι αναγνωρίσιμο. Το branding είναι αξέχαστο.
Το logo ανοίγει μια συζήτηση. Το branding τη συνεχίζει.
Επίσης, κάθε φορά που το κοινό αλληλεπιδρά με το brand σου είτε βλέπει ένα post είτε περνάει μπροστά από μια βιτρίνα νιώθει κάτι.
Αν δεν νιώσει τίποτα, τότε δεν υπάρχει branding. Υπάρχει μόνο παρουσία.
Branding = Συνέπεια + Αίσθηση
Στην THPAUL, το branding αρχίζει από την ερώτηση:
“Ποια εμπειρία θέλουμε να χτίσουμε;”
Για παράδειγμα, στο Cleanup Project, μεταφέραμε τη φιλοσοφία του brand μέσα από κάθε σημείο επαφής όχι μόνο στο logo.
Στο Take a Hike, σχεδιάσαμε μια εμπειρία όπου το branding ξεπερνά την εικόνα και γίνεται συναίσθημα.
Γι’ αυτό, η branding στρατηγική που ακολουθούμε δεν είναι απλώς design. Είναι θέση, τόνος και διαρκής σχέση.
Δεν Είναι Logo. Είναι Ταυτότητα.
Το branding είναι το πώς σε θυμούνται.
Είναι αυτό που λένε για σένα όταν δεν είσαι στο δωμάτιο.
Είναι η ενέργεια που φέρνει η εικόνα σου, αλλά και η αίσθηση που αφήνει ο τρόπος που μιλάς, ενεργείς και υπάρχεις.
Και αν δεν έχεις ξεκάθαρο branding, το logo δεν έχει λόγο.
